南昌八扫数义牵记馆的小手枪毛绒玩偶、江西省博物馆的双龙纹随身镜、南昌版“瓦罐公仔”……来到一座城，吃的是好意思食，品的是文化，但带走的一定是文创。对当下年青东说念主来说，拍照、盖印、买文创已成为“城市打卡三件套”，致使还有东说念主为了购买文创产物来到一座城。跟着南昌文旅奇迹的发展，文创产物正抑止升级文爱 胸 小熊饼干，小小文创也成为撬动城市经济的杠杆，让搭客与城市杀青双向奔赴。
南昌礼物滕王阁旗舰店
省博物馆文创店
搭客在盖印打卡
搭客在选购文创产物
本年南昌文创有多火？
记者从省博物馆获悉，2023年全年文创销售额约2000万元；物化9月，本年文创销售额依然达2000万元。南昌原土文创品牌“南昌礼物”在本年国庆假期累计销售近15万件，买卖收入较前年同期增长37.2%；江西腹地文创品牌“独好文创”关系厚爱东说念主刘伟先容，国庆假期全省10家直营门店买卖收入同比增长40%。
省博国庆假期售出1万余支文创雪糕
文物“活起来”，文创“潮起来”。若是问本年省博物馆什么文创最火？那一定非文创雪糕莫属，当作“舌尖上的文物”，国庆假期省博物馆文创雪糕售出1万余支，同期省博物馆迎客10.78万东说念主次，这也意味着每10名来省博物馆的搭客就有一东说念主会购买一支文创雪糕。
省博物馆文创部使命主说念主员先容，双面神东说念主雪糕、青铜双尾虎饼干以及双龙纹随身镜成为本年国庆假期该馆文创产物销量前三的“爆品”。
文创店开进地铁站、好意思食街
南昌文旅的火爆也带动了文创店的增长。不少文创连锁品牌“赛马圈地”膨胀线下门店，占据南昌主要客流聚集地。蛤蟆街、大士院、告捷路步行街等热点打卡地被文创店“盯上”。
国庆假期前夜，接连有两家文创店进驻大士院好意思食街，两边距离不到20米，辨认是“南昌礼物”和“南昌好礼”。兰海是“南昌礼物”(大士院店)的伴计，“国庆假期，店里确切每天皆会理财大皆的搭客，全球也心爱带点牵记品且归，雪柜贴是咱们这卖得最佳的文创产物之一。”记者注意到，店内除了售卖各种的文创产物，还专门成就一面打卡墙，以供搭客拍照。
物化刻下，“南昌礼物”已有20余家连锁店，本年新增的是大士院店及瑞颐店2家线下门店。“咱们刻下正筹备在东说念主流量高的地铁站铺设‘南昌礼物’文创自助售卖机，让更多搭客可以松驰选购文创带回家。”“南昌礼物”运营专员危尔舜先容。
江西腹地文创品牌“独好文创”则以“文创+”形态在南昌、赣州、井冈山、抚州、婺源等地打造特质城市文创产物，丰富线下文创店布局。
此外，在大士院好意思食街等热点街区，多家商店也“兼职”卖起了陶瓷手串、雪柜贴等周边文创产物文爱 胸 小熊饼干，销量也很可以。
文创从牵记品升级为伴手礼
在省博物馆二楼文创区，收银员李桂飞确切莫得停驻来的工夫，每天中午和下昼3时到4时是店里买卖的岑岭期，抑止有搭客在店里选购文创商品。
摆在货架的“素胎瓷东说念主面龟”毛绒执执乐是本年国庆工夫上的新品，这是一款以博物馆文物“素胎瓷东说念主面龟”为造型研究的解压玩物，它不仅可以“执执”，照旧一款毛绒钥匙扣，一上新就成为店里的“爆品”。“这个造型太可儿了，可以给我男儿和侄女皆带一个。”又名搭客说。
左近闭馆，收银台前仍有搭客前来结账，致使还有搭客大包小包来“进货”，来自北京的李先生专诚选购了四五款不同的雪柜贴和两盒文创饼干，“出来旅游，趁便也给共事带点‘特产’。”
火热的场景还发生在南昌国体中心的国体文创店。9月20日试买卖以来，跟着2024年尤尼克斯全国后生羽毛球锦标赛(以下简称世青赛)的举办，这里成了通顺员们和球迷们选购满意伴手礼的所在。让志愿者杨阳感到“最值”的礼物恰是可儿的“小英仔”的钥匙扣，在杨阳的帽檐上还别着“小英仔”造型的发卡。“小英仔”恰是专为赛事研究的祥瑞物，凭借憨态可掬的形象赢得了全球的心爱。
10月13日，视频专区世青赛临了一个比赛日，不绝有耗尽者走进店内选购赛事周边文创。“还有‘小英仔’吗？”“依然断货了！这些皆是主顾早几天就预订好了。”在国体文创店，仍有不少搭客来究诘。“‘小英仔’太抢手了，那时看到店里还有货随即就开头了，还给一又友带了几个。”杨阳说，“小英仔”随同着杨阳渡过了当志愿者这段止境的时光。
“小英仔”
杨阳认为，遴荐购买文创当作礼物，一来是文创越来越抽象，同期文创产物具有独有性，接续只可在当地买到，具有一定的牵记意旨。
跟着文创产物的升级，即即是相似一款文创产物，但因为材质、研究造型、功能各有所不同。全球对文创的遴荐许多是“始于颜值”，双面神东说念主当作省博物馆的“顶流IP”，被期骗在更多元文创研究上，以雪柜贴为例，有的有夜光效率，有的是仿青铜，有的照旧开瓶器，还有的可以当书签……
“红年文化”研究的雪柜贴
产物多元化有潮范
让南昌的地标文创愈加鲜嫩各种
南昌腹地文创品牌“红年文化”在本年研发多款有着南昌腹地特质元素的南昌文创产物。“八一南昌举义牵记塔的摆件是咱们笔据八一广场上的牵记塔按比例制作出来的，咱们还以八一大桥桥头的两只猫当作原型研究了一款黑猫白猫的摆件。”厚爱东说念主徐仕林先容。
黑猫
“红年文化”是本年3月成就的一家文创公司，在前期市集访问的时候，他发现，“市面上的南昌文创照旧趋于雷同，大多数南昌文创所以滕王阁元素为主，但其实南昌还有许多腹地元素可以挖掘。”徐仕林说。本年，他们原创研究的一款以江西省好意思术馆为原型研究的雪柜贴，却无意获利了许多网友的心爱，有东说念主因为这个造型思来南昌，也有东说念主来过南昌仍思买且归留作牵记。
南昌瓦罐公仔“动”起来
jellycat，一个玩物品牌，因其“过家家”式的饰演太抽象，在酬酢媒体上激发烧议，致使激发不少国内文创品牌效仿。10月初，“99后”南昌密斯李菀研究南昌腹地版jellycat——瓦罐公仔。
瓦罐公仔
含羞草研究院在线看瓦罐汤承载南昌东说念主的味觉转头，如今也摇身一形成为热点玩偶。“‘宝宝’诚笃，这边是思要什么口味的瓦罐汤呢？咱们这里有鸡蛋肉饼汤，有香菇肉饼汤。”在桌上摆放着肉饼、香菇、鸡蛋等配料组合。接续，李菀会笔据客户的需求发货，在一个瓦罐汤公仔中加入不同口味“配料”。
基于对文创市集的热烈不雅察，从研究、打样、找工场加工、制作制品，半个月的工夫，这款“瓦罐”公仔已初步成形。国庆假期，李菀和一又友皆在热点景点售卖“瓦罐公仔”，为了引起更多东说念主温雅，李菀还搭配了方言歌曲饰演。关于改日，李菀还准备尝试更多具有南昌腹地特质的文创产物，无意真确代表南昌特质的文创，让全球一看到会认为南昌是座“敬爱敬爱”的城市。
“舌尖上的文物”厚味又好玩
频年来，文创雪糕也在抑止升级，除了造型上的多元化，玩法上也愈增多元。本年推出的双面神东说念主雪糕“潜藏好意思妙”——翻开雪糕盒，里面还有AR卡片可以扫描，扫码还可以得到“双面神东说念主”神采包。
“关于江博文创来说，互动类文创亦然改日的发展见识之一，刻下依然推出了AR文创雪糕，在雪糕盒里面扬弃小卡，扫描小卡上二维码，投入小步伐后，可以体验AR互动玩法，把欢快、不悦、憋闷等心思赋予了双面神东说念主，让文创雪糕更具敬爱敬爱性。”省博物馆文创部使命主说念主员周嘉钰先容。
文创奈何出圈
挖掘腹地特质，文创还可以玩什么？
“任何文创产物的人命力一定是有限的，文创产物就得抑止立异。”“南昌礼物”运营专员危尔舜说。每年南昌礼物会上架百余款新品，有的产物在市集上一炮走红，有的销量欠安则无奈下市。可见销量的多寡成为历练文创产物质命力强弱的热切圭臬。
夙昔，文创产物大多数依靠景区运营售卖。频年来，南昌遵守构建城市礼物体系，滕王阁、海昏侯、八大山东说念主等南昌特质文创产物资源，在“南昌礼物”旗舰店互联互通，打造出城市耗尽新柬帖。
文创线下门店多了，文创产物的特质性、品牌性、实用性仍在抑止蔓延。“前年咱们以滕王阁为形象研究了玩偶‘滕宝’，备受全球心爱，本年咱们以南昌特质元素‘黑猫白猫’进行文创研发，最近上新的黑猫白猫玩偶钥匙扣皆卖断了货。”危尔舜先容。
一方面挖掘南昌城市元素，另一方面，南昌礼物与其他品牌联动，蔓延了护手霜、香水、香薰等品类，填补了好意思妆的空缺。与此同期，食物类文创也将成为发展见识，“本年咱们上新了一款‘江西辣’的文创礼物，丰富口味的辣椒酱通过小盒包装，让‘江西辣’不仅在南昌吃得到，还能带得走。”危尔舜说。
跟着文旅市集抑止升温，搭客对文化体验的需求也日益增长，这为文创产物的发展提供了宽敞的市集空间。“独好文创”关系厚爱东说念主刘伟认为，在南昌文旅蕃昌发展的配景下，文创行业升温是件功德，“入局”的东说念主越来越多，全球发达各自上风，把文创市集作念得更好。
东说念主们关于城市文创的集中早已不局限于“到此一游”的牵记品，对简便复制拼接传统文化元素的抒发神情也已厌倦。“文创需要抑止挖掘新的IP，耗尽者购买文创需要场景的。思要作念好文创产物，愈加离不开运营、推行，奈何无意愈加‘懂’年青东说念主成为摆在文创使命者眼前的磨真金不怕火。”刘伟说。
一座滕王阁，一篇《滕王阁序》成为南昌叫得响的柬帖。对文创行业而言，却不成仍停留在“一座阁一篇序”，城市火起来后，文创也更应“潮起来”。南昌元素十足不仅是一座滕王阁，它可能是咱们糊口平日中的鲜香的瓦罐汤、丝滑进口的拌粉，是街边香味诱东说念主的水煮……城市需要IP，文创也需要IP，文创早已成为讲好城市文化故事的载体。来一座城，带走一份礼，南昌需要更多有文化的、立异的文创成为城市新柬帖，杀青搭客与城市的双向奔赴。
滕宝
文／图 江南皆市报全媒体记者赵琼文爱 胸 小熊饼干